Happy Kawaii : ta boutique kawaii !
Happy Kawaii est LA boutique kawaii, coup de coeur des fans de cet univers inspiré du Japon et de Corée du Sud !
Tu trouveras ton bonheur parmi les objets déco, la papeterie, la mode et plus encore.
Ici on craque pour tout ce qui est mignon, c’est pourquoi tu trouveras régulièrement des nouveautés !
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En japonais, kawaii qualifie ce qui est mignon, adorable. Kawaii évoque par exemple les petits animaux ou les bébés sans défense qu’on a envie de protéger.
Le phénomène kawaii est apparu dans les années 1970 par le mouvement des étudiantes en rébellion contre les règles strictes de la société japonaise. Elles ont adopté une attitude enfantine, une écriture arrondie (qui pouvait exaspérer les professeurs !) et un style vestimentaire mignon et coloré.
Par la suite, le phénomène kawaii s’est développé : il a touché les médias, les arts, la culture, la musique, la cuisine (avec le bento kawaii), la mode vestimentaire pour affirmer son individualité.
Les mascottes kawaii
Bien au-delà des Pokemon et de Hello Kitty, on trouve au Japon des représentations et des personnages kawaii partout ! Ils font partie de la vie quotidienne des japonais.
Les mascottes kawaii représentent même les entreprises et les institutions comme l’État ou les services publics, ils les utilisent dans leurs communications.
Par exemple, tu verras Pikachu sur certains avions de All Nippon Airways. Autre exemple, chaque préfecture a son yuru-chara, dont le plus connu est Kumamon pour représenter la préfecture de Kumamoto.
Le kawaii est devenu une véritable facette de la culture japonaise.
Depuis quelques années, le phénomène kawaii a une portée au-delà des frontières, il enchante les enfants comme les adultes.
En France nous associons le kawaii à ce qui est mignon, chou, « so cute » !
Pourtant ce n’est qu’un aspect du kawaii japonais.
La culture japonaise met un point d’honneur à dissimuler les émotions. L’omniprésence du kawaii est comme un exutoire qui permet d’exprimer ses états d’âme selon un code socialement accepté.
Il existe différents styles kawaii
C’est pourquoi il existe non pas une mais plusieurs tendances kawaii :
– le yume-kawaii, que tu connais surtout en France, avec les licornes, les coeurs, les couleurs avec une dominante de pastel et de blanc. C’est l’univers des rubans, des volants et des matières duveteuses toute douces.
– le shibu-kawaii c’est plutôt le côté mignon et discret en même temps, pour ne pas vraiment attirer les regards.
– le busu-kawaii qui veut dire moche-mignon ! Et oui, à l’origine, le kawaii évoquait quelque chose de vulnérable, qui suscitait de la pitié. Ça se veut choubidou mais ça ne l’est « trop pas » en fin de compte !
– le kimo-kawaii, c’est le kawaii mignon mais effrayant. On ne se sent pas très à l’aise, ça peut être glauque mais on regarde quand même. Par exemple, on trouve le kimo-kawaii avec certains personnages du film d’animation japonais Le Voyage de Chihiro du Studio Ghibli.
– le yami-kawaii exprime surtout un mal-être physique ou psychologique, une personne souffrante ou malade, pouvant aller jusqu’à l’auto-destruction et le suicide. Un univers qui fait froid dans le dos !
– le guro-kawaii, explicitement violent, voici le monde des peluches sanguinaires et sociopathes, le tout emballé dans des noeuds rose. Le choc de deux mondes.
– le ero-kawaii qui, comme son nom l’indique, est axé sur le mignon et sexy en même temps.
Tout un monde n’est-ce pas ?
On s’aperçoit que le kawaii au Japon est bien plus qu’un courant esthétique, c’est une façon d’incarner des rêves, des fantasmes, et de transgresser les codes.
